Caso: Desarrollo de una campaña de Publicidad para consola de videojuegos Wii de Nintendo, para El Salvador.
Plan general de promoción:
- Audiencia Meta: Niños, adolescentes y adultos de edades entre 7 a 28 años, de clase media en adelante que gustan de entretenerse en familia, que quieran hacer ejercicio y divertirse al mismo tiempo.
- Metas Generales: Incrementar ventas de Nintendo Wii a nivel nacional para el segundo semestre del año 2008 en un 20%, con publicidad extendida desde junio hacia agosto de dicho año.
- Presupuesto Total de la promoción: $25000.
- Tema Común de la promoción: Entretenimiento sano en familia.
Campaña Publicitaria:
• Respaldo a ventas Personales
Facilitar la venta de unidades Nintendo Wii en todas las distribuidoras,
• Expandir el uso del producto
Incrementar el número y tipo de usuarios que utilizan el producto, desde niños hasta adultos
• Contrarrestar la sustitución
Reforzar las decisiones de compra de los clientes actuales así como reducir la posibilidad que opten por otras consolas.
- Destinación de Presupuesto:
• Pautas Publicitarios en televisión canales 2, 4 en horarios infantiles, hora Warner y planeta Disney respectivamente, con duración de 30 segundos, de Lunes a viernes, en los meses de junio a agosto, 1 pauta diaria.
Costo total: $24,000
• Cuyas Publicitarias en radio vox FM y radio la femenina, días sábado y domingo respectivamente, de duración de 30 segundos en horario infantil en los meses de junio hasta agosto,
Costo total: $500
- Mensaje: La familia puede olvidarse de su vida cotidiana y divertirse todos juntos, hijos y padres de una forma sana y especial con el Nintendo Wii.
Pauta televisiva: Integrantes de una familia común dejan sus quehaceres y se unen para entretenerse juntos y pasar un momento divertido jugando Nintendo Wii.
Cuyas de Radio: Familia divirtiéndose con sonidos de juegos, y pasando momentos divertidos en Nintendo Wii.
• Televisión.
• Radio
- Evaluación de la Publicidad:
Monitoreo de ventas en forma mensual
Encuestar a personas de diferentes edades si recuerdan haber
visto u oído anuncios recientemente sobre videojuegos y llevar un
control de cuantas personas lo han hecho
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